近日，有媒体报道称，阿里巴巴 B2C 零售事业群将围绕大品牌开设天猫自营旗舰店，首先从3C品类推进，通过手机天猫App改版正式上线，届时该 App 将更名为“猫享”。

2月19日，阿里中国数字商业板块对第一财经记者回应称，天猫App不会改名，猫享只是天猫App里的一个探索项目。天猫转自营是根本不可能的，也没有必要的。

在自营业务方面，阿里此前已探索出了以天猫超市、盒马为代表的成功模板。无论是阿里还是京东，各个电商平台的发展模式走向融合已经成为趋势，不同的是，在早期发展策略中，阿里更侧重平台，而京东更看重自营业务。

截至2021年9月30日，在过去的 12 个月中，阿里集团在全球范围内新增2.03亿消费者，全球年度活跃消费者达到12.4 亿。其中，在中国市场，新增了 1.25 亿消费者，年度活跃消费者超过9.53亿。

这是戴珊接任阿里中国数字商业板块掌门人后，围绕天猫展开的第二次调整。

“中国数字商业板块”成立于今年1月1日，包括大淘宝（包括淘宝、天猫、阿里妈妈）、B2C零售事业群、淘菜菜、淘特和1688等业务。

1月6日，淘宝、天猫从两个独立部门走向融合，要求淘宝天猫全面回归客户（消费者和商家）体验的打造。这是继2011年淘宝商城（天猫）从淘宝中分离出来后，淘系最大的组织架构变动。此前，虽然淘宝和天猫两个业务共用淘宝这一个App，但是有两套不同的平台机制。淘宝以中小商家和多元化长尾供给为主，天猫则以服务品牌商家为主。