林才伟

“一片甲骨惊天下”,随着沉睡多年的甲骨文走进人们的视野,其价值愈发受到珍视。《致甲骨文发现和研究120周年的贺信》中指出:“甲骨文是迄今为止中国发现的年代最早的成熟文字系统,是汉字的源头和中华优秀传统文化的根脉,值得倍加珍视、更好传承发展。”甲骨文见证了中华文明的传承和发展,也将继续见证中华民族前进的足迹。

当下,国家鼓励发展文化创意产业。《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》指出,要注重实践与养成、需求与供给、形式与内容相结合,把中华优秀传统文化内涵更好更多地融入生产生活各方面。古文字具有极高的美学价值,其美学价值来源于字体的独特魅力、种类的丰富多样和彰显的文化特性。古文字作为一种文化载体,具有巨大的凝聚力和渗透力,人们的思维方式、价值观念也受其深远影响。结合古文字这一中华优秀传统文化设计文创产品,是注入新时代活力重焕古文字生机的重要途径。

在山东大学管理学院黄潇婷教授和文学院侯乃峰教授、王辉副教授的带领下,来自山东大学文学院古文字学强基计划和艺术学院视觉传达设计专业,以及中国传媒大学游戏开发专业的20余名同学申报了古文字系列文创开发项目,将传承和弘扬以古文字为载体的博大精深的传统文化视为己任。同学们努力学习古代汉语、《说文解字》导读、古文字学导论等专业课程,积极参加“古文字与出土文献”读书会,拓宽视野,增长见识。不断地尝试结合专业所学,赋能传统文化,在尊重优秀传统文化的基础上注入创意,让沉寂的传统文化“活”起来,讲好“中国故事”,将产品的功能和形态完美结合起来,把传统文化转化成符合现代审美又有文化内涵的文化创意产品,使产品融入到人们的日常生活中,满足人民群众对美好生活的需要,让大众在潜移默化中接受其所传递的传统文化因子。

截止到目前,“象意”团队共开发出20余种文创产品。比如甲骨文消消乐、甲骨文连连看等游戏,团队基于原有游戏模式,对产品进行了积极创新,比如连连看,不再是传统的两个相同图案的连线,而是甲骨文和对应繁体字的连线。在开始游戏前,团队制作了一系列古文字讲解视频,使用者可以在观看完视频学习古文字后,利用连连看游戏进行巩固,劳逸结合,乐此不疲!团队将山东大学博物馆所藏的文物“簠”进行拟人化,并基于此设计一系列文创产品。将甲骨文和东北方言相结合,开发设计了一系列独具特色的表情包。还开发了古文字考古盲盒,除了能进行盲盒未知性、考古挖掘体验外,还能扫描二维码开启文物和古文字解读视频,将娱乐与科普学习融会贯通。此外,还有“生旦净丑”一系列古文字与京剧融合的文创产品、“气有浩然”甲骨文镇纸、“山东大学”“气有浩然”甲骨文信笺、“甲骨文”百家姓系列文创产品。特别地,“象意”团队开发了古文字椰雕、古文字黎锦等文创产品,助力海南乡村振兴产业的发展,以此打造海南自由贸易港的文旅精品。“象意”文创团队始终围绕“古文字”主题,以甲骨文化、殷商文化、古文字书法艺术为主要内容,深入挖掘文字背后的故事和文化内涵,对文化元素进行提炼并加以应用,并积极与其他文化IP相融合,开发具有自身特色和地域特色的文创产品。以市场需求为导向,以创意与生活、教育、美食、娱乐、环境、科技等相融合,打造一批具有市场竞争力、地域特点、文化内涵、实用性、趣味性的深度文创产品,使大众通过产品触摸文化,亲身感受文化,让古文字文化更加深入人心。

“象意”团队的文创产品得到专业领域专家的认可,获得包括台湾省教育局主办的国际大学生年度艺术奖在内的国家级、国际级艺术设计类比赛奖项20余项,其中金奖一等奖两项,银奖12项,铜奖8项。该项目获得山东大学唐仲英学子“中华文化创未来”委托研发立项,获评为“挑战杯”种子项目。未来,“象意”文创团队将积极和山东大学博物馆、山东省博物馆、海南省博物馆、中国博鳌南海博物馆开展深入合作,“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”。

文化铸魂,创新赋能,山东大学学子必将努力做好中华优秀传统文化的传承者和传播者,为建设社会主义文化强国贡献青春之力,促进优秀的传统文化走出博物馆,服务社会,成为助力社会文明进步的积极力量,使人们真正领略古文字的魅力。

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