千古诗人陆游、文坛巨匠鲁迅、一代“书圣”王羲之、近代革命家蔡元培……绍兴市越城区自古以来便是名士之乡，文人荟萃。在浙江省以文化力量推进“两个先行”建设，打造新时代文化高地的背景下，越城区研究贯彻落实具体举措，坚持以文化人、以文惠民、以文促旅、以旅彰文。

“夜阑卧听风吹雨，铁马冰河入梦来。”从诗句中，我们看到了一位爱国诗人发自心底报效祖国的呐喊。如今，通过旅游业“微改造、精提升”行动，陆游祖居地绍兴市越城区皋埠街道坝头山村对自身进行了明确的规划定位，确认了打造农文旅IP“陆游的乡村世界”、建设宋韵诗村的发展目标，并投入2000余万元，建设系列农文旅融合工程，打造陆游书院、陆游文化中心等众多文旅节点。并以陆游文化为核心支点，向外延伸出爱国清廉游线、家风家训游线、孝道文化游线、陆游美食游线等多条动态旅游线路。

不仅如此，坝头山村还以“陆游的乡村世界”为主题，开展浙江省大学生乡村振兴创意大赛·坝头山陆游文化专项赛。并在2021年举办“陆游诗歌节”和“陆游诗词大会”，以比赛的方式让热爱诗词、热爱陆游文化的年轻人走出校园，走进山村，走入陆游的故乡，通过让学生进行实地的感受和接触，将文化的种子种植在更多年轻人的心中。

“一年多来，皋埠街道以坝头山村为核心、西湖岙村联动、吼山村参与的模式，深挖陆游文化，带动村民参与，推动乡村振兴共富先行。2022年，坝头山村集体收入由去年的51.93万元增加到120万元，村民年增收5000元以上。”坝头山村党支部书记徐祖良说。

这只是越城区打造文旅特色品牌的缩影，2022年，越城区成功创建浙江省全域旅游示范区，深化百城千镇万村景区化，助推乡村旅游发展，创新宣传方式，举办了519中国旅游日“云游越城”、吼山桃花节、陶堰油菜花节等活动，参与人数取得新高。

下一步，越城区皋埠街道将继续深入推进旅游业“微改造、精提升”工作，通过文旅融合带动地区发展，构建全域旅游新气象。（图片由越城区文化广电旅游局提供）

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