春节的到来对众人而言，是一场期待已久的团聚盛会，对于各大白酒品牌来说，则是一场声势浩大的年度盛宴。这场宴会不仅考验着各大白酒品牌的创新能力，也考验着白酒企业的综合实力。基于对市场与消费者的洞察，舍得酒业与实力派演员耿乐，带来了一场充满年味的春节大戏，提前“预定”虎年开门红。

一直以来，舍得酒业坚持以“智慧”作为消费者沟通点，倡导智慧的生活态度。而本次春节延续了以往以舍得精神为支点的走心风格，邀请了曾在《突围》、《长津湖》等爆款剧中表现凸出的耿乐，共创“虎年春风起，舍得万象新”主题舍得酒2022年贺岁大电影《舍得万象新》。

多维度互动，完成“舍得”文化裂变

《舍得万象新》当中，耿乐以2022年舍得酒新春品鉴官的身份，生动演绎了人生中 “舍”与“得”的智慧，见证并演绎商务合作伙伴、老友、爱情、家庭四大情感之间与老酒的舍得故事。同时，通过真人真事以及代入感强的文字与场景，让观众在舍得之间，找寻生活答案、感受岁月陈酿，引发核心消费群体的情感共鸣。

舍得酒业通过场景故事的演绎，正向输出情绪价值，从价值观上拉近与观众的距离，树立文化酒类品牌的概念。同时，将舍得酒高品、高端的品牌形象传导给更多消费者，以至臻老酒敬中国年，传递出新时代的舍得精神力量。

除了针对目标人群的感人大电影，于拓展内容层面，舍得酒业采用了多形式、多平台、多内容、多维度的互动形式，眼于品质生活，为品牌赋予更多的精神内涵。它不仅在成都春熙路户外大屏送祝福，还派送新春送福卡、通过派送新春送福卡、分享新春愿望等方式，拉进消费者和品牌的距离。

深挖舍得文化内涵，加速“老酒战略”动销落地

好的品牌，永远在最正确的时间做最正确的事情。在春节期间，舍得酒业这种线上线下组合推广、体验式互动，不仅能与目标消费群体有效对话，传递新年新味，还能通过一个个活生生的分享，丰富舍得精神文化的内涵，完成品牌传播上的裂变。

值得一提的是，舍得酒业推出的大电影和系列活动让人在会心一笑的同时，也讲好了自己的品牌故事。这不仅提升消费者对品牌的认可度，也加强了品牌与消费者之间的黏性。实际上，这不是舍得酒业第一次深挖舍得文化内涵。对它而言，舍得精神是贯穿企业发展的始终。

作为中国老酒品类的领导者，舍得酒业多次以《舍得智慧人物》超级IP，和“为热爱而活，我就舍得”、“以舍得敬舍得”等大型互动活动，通过新时代舍得精神，不断传播老酒文化、强化舍得品牌、推广老酒产品、引导老酒消费、进化厂商关系，加速“老酒战略”动销落地，在白酒行业发出老酒消费最强音。

这一次，舍得酒业与舍得酒新春品鉴官跟耿乐，以老酒敬老友、敬亲朋、敬挚爱，也敬辛劳了一年的自己，将“年味”还给消费者的同时，也让更多人在和时代的砥砺前行中，感受到 “舍得万象新”的新生力量。此举势必将进一步拉升终端动销，巩固老酒市场根基，助推老酒战略再上新高度。

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