2023年11月16日-19日,中国广告行业最具规模性和影响力的行业盛会——第30届中国国际广告节在鹭岛厦门圆满举办。网易传媒作为主流媒体、独家战略网络合作伙伴精彩亮相广告节,受邀参与高峰论坛、赛事奖项及互动展区等多项活动内容,打造独特的网易传媒品牌秀场,与到场嘉宾展开全方位互动,与各领域行业精英探讨交流最前沿的态度营销理念,与行业大咖一同探索创新之道,预见2024!
共探营销新场域 见证品牌荣耀
11月18日下午,2023广告主盛典暨网易传媒态度营销峰会盛大举行。今年广告节,网易传媒态度营销峰会再次登陆广告主盛典,带来了“因‘盟’而起 品牌向新”、“聚‘众’为能 品牌共创”、“以‘创’聚力 品牌蓄势”三个篇章的主题演讲,与广告界精英共同探讨交流网易传媒在营销领域的新挑战、新机遇、新动态、新趋势,分享行业领先洞察和独特见解。网易众多高层领导出席活动并为行业领军人物颁奖。网易传媒作为独家战略合作伙伴,与广告主盛典共同推动品牌态度建设、品牌营销创新,让无数优秀的品牌领军者登上中国国际广告节的舞台,见证无数品牌广告主在广告节释放最强音。
中国广告协会会长张国华受邀为活动作开场致辞
广告主是广告活动的核心驱动力,没有他们的参与,广告活动就无法进行。经过一年的观察和评审,我们评选出了本年度最佳的广告主,这是对他们巨大贡献的认可和鼓励。感谢广告主对整个广告生态的信任,同时祝贺今天的获奖者。希望通过我们的努力,能够将更多的产品打造成为品牌、名牌,具有更高的附加值和知名度。
广告人文化集团总裁穆虹为活动致辞
随着中国改革开放40年的历程,品牌传播模式正在发生深刻变革,从大众媒体加广告的模式逐步转向以品牌IP为核心的内容生态系统。作为行业平台,如何守住基因、持续优化、进行思维革命、找到自己和未来是我们的使命。
我们的态度是:助中国品牌强大,让年轻梦想飞扬。这包含两层含义:作为行业平台,我们希望通过努力聚结行业力量,成就中国品牌;同时,我们聚合了1800多所大学,承办了中国广告协会的“中国大学生广告艺术节学院奖”,希望发挥青年创意和教师智慧为企业服务。
我们的口号是:“团结广告人,成就广告主”,强调彼此成就、平等互助的关系。广告人与广告主是战友和伙伴,我们希望构建一个中国广告主需求资源的联合基地,为中国品牌的振兴和发展贡献自己的力量。
网易传媒副总裁李淼为活动致辞
首先,对中国广告协会成立40周年以及广告节举办30届表示诚挚祝贺!2023年也恰逢网易推出网易态度营销理念十周年,在这样一个承前启后的时间节点上,网易对未来有着三个维度的期望。首先,希望通过网易的技术能力和科技能力,为营销行业带来更多的赋能。其次,坚守网易做好内容的定位和能力,继续提供高质量的内容服务。最后,创造一个平台,让所有人能够更好地连接起来,包括技术的连接、内容的连接、营销的连接以及广告的连接等等。通过这些努力,网易希望能够更好地服务于广大用户和广告主,推动整个行业的发展。
昌荣传播集团副总裁肖昆受邀参会并为活动致辞
向今天的盛典的主角——广告主们表示最深的感谢。自1995年昌荣传播成立以来,有幸成为数百家广告主的信赖盟友,共同成长,共享喜悦。28年来,昌荣传播始终坚守服务客户之心,以“共赢、专业、突破、创新”为核心价值观,致力于精耕核心业务板块,成为数字营销领域的创新实践者,满足广告主多元化营销要求,整合全链条传播服务。我们与广告主、业界同仁共同见证了超级传播成就超级品牌的奇迹。
网易文旅营销策略研究员 张茜
网易文旅营销策略研究员张茜发表了题为《网易文旅 共创出发》的演讲。网易文旅作为2023年新成立的全新内容品牌,专注于文旅场景,为B端和G端业务提供服务。其核心优势在于充分借助网易集团的内容能力和技术支撑,以“内容文旅”的差异化定位进军文旅赛道。它致力于为城市、景区、产业、目的地提供具有特色和差异化的传播与落地解决方案,同时为其他行业的企业品牌参与文旅场景提供独特的资源、体验和整合营销服务。
网易传媒营销策略研究员 袁明硕
网易传媒营销策略研究员袁明硕以《超热力指引》为题,分享了网易传媒在2024年热点营销的重要举措。内容聚焦于四个维度:集聚热度、逐浪热点、共赴热爱、共建热潮。通过案例分析,袁明硕强调对品牌而言,热点营销是最具性价比的传播方式,借势热点至关重要。作为内容互联网公司,网易传媒通过灵敏的热点触角和创意能力,形成了完整的热点营销体系。袁明硕详细介绍了网易传媒在不同领域的营销策略,包括龙爸IP的线下活动、体育营销助力奥运品牌破圈、网易游戏的IP激活玩家价值,以及通过大会IP打造全民关注焦点内容。最后,诚邀广告主与网易传媒展开更多维度的营销合作,共创新的高峰。
网易元宇宙营销策略研究员 王哲
内容与技术的变革是不可逆转的趋势,营销也是如此。网易元宇宙营销策略研究员王哲发表了题为《内容热AI者,无限进化》的演讲,强调了未来全球化是一场数字战,企业和品牌要依靠技术创新才能脱颖而出。网易紧跟时代趋势,致力于利用新技术、新内容和新渠道,帮助品牌突破时空局限,找到穿越周期、无限进化的能力。在AI+数字时代,品牌首先可以通过定制虚拟人、虚拟场景等数字资产,来承载AIGC内容,缔造“第二生命”。同时,结合网易丰富的IP生态,以内容共创的方式迅速实现品牌传播出圈。更可以将全新的数字资产和创新内容,赋能到品牌的用户管理、销售体验、线下互动等全链路营销环节当中。沿着旧地图,找不到新大陆。未来,网易将坚持做好内容热爱者,携手品牌在一个时代接一个时代里无限进化。
在广告主盛典的年度人物荣誉颁发环节,网易多位高层领导出席活动并为行业领军人物颁发了荣誉。这场荣誉盛会旨在表彰在广告行业内的领军人物,肯定他们在广告行业的卓越贡献。他们不仅在广告创作、营销策略等方面有着出色的表现,助力品牌发展,树立了行业典范。他们的成就和贡献将激励整个行业向更高的目标迈进。
网易高层为年度人物荣誉颁奖
揽获19项案例大奖
网易携广告主闪耀全场
在18日的广告主盛典颁奖典礼上,广告主年度案例荣誉榜单揭晓。网易传媒助力品牌成功斩获了19项案例荣誉大奖,展现出了网易非凡的营销实力,并得到了行业重磅奖项的认可。这些优秀案例诠释了品牌营销的真谛,并在策略升级、内容共创、生态更迭、价值重构等维度上创新求变,为广告传媒行业的未来发展树立了新的典范。
助力品牌升级 推动稳健增长
11月17日,第30届中国国际广告节主论坛在厦门国际会展中心B2鹭江厅成功举办。本次论坛以“品牌发力·韧性增长”为主题,邀请了政府领导、行业大咖、业界学者、知名企业高管以及社会各界精英参与。在上午场的论坛中,网易传媒副总裁李淼受邀参会并发表了题为“共创新周期”的演讲,深入阐述了网易在助力品牌升级、推动品牌向善方面的观点。
网易传媒副总裁 李淼
我们应当重视当前正在到来的新周期,并努力让真正优质的内容成为新时代的核心竞争壁垒。在新的周期中,那些融合了先进技术元素、富有趣味性,并能深深触动消费者内心的内容,才是具有重要营销价值和意义的好内容。
人心红利时代 营销策略升级
11月17日下午,第30届中国国际广告节·品牌创新论坛暨广告主金伙伴盛典在厦门国际会展中心C4厅拉开帷幕。网易传媒策略研究员谢华发表了主题为“内容共创,从心开始”的演讲,向大家展示了网易在内容升级方面的新尝试与新玩法。通过介绍网易新闻、网易文旅、网易云音乐、网易游戏等多个领域的实践案例,为品牌营销提供了创新思路,并为品牌价值赋能。
网易传媒策略研究员 谢华
在这个新的周期中,人心红利替代了人口红利,人们纷纷在内容世界中寻找新的归属。网易敏锐地抓住了这个变化,从“心”出发,注重对用户内心的把控,以抵御当前人口红利的流失。通过全链路营销,深入了解用户在每个阶段的内心活动,让用户成为内容共创的长期合作伙伴。
此外,网易还与更多品牌合作,延长内容的生命周期,持续营造良好的内容氛围。网易坚信,只有通过升级内容消费来对抗物质消费的降级,才能穿越这个周期,实现持续发展。
进化内容周期 拓展营销领域
在11月17日晚,第30届中国国际广告节·广告主金伙伴之夜上,网易传媒营销管理中心华北策划总监白鸿洁发表了主题为“周期复始,而进化不止”的演讲。她分享了网易对于创新的见解,阐述了在内容时代下网易的共创思路及营销战略布局。
网易传媒营销管理中心华北策划总监 白鸿洁
在中国经济腾飞了二十余年后,中国品牌营销如今正面临一个全新的周期,全球经济下行、人口红利逐渐消失。网易传媒作为一家历经26年互联网发展、持续自我进化的优质内容品牌,凭借着多年对内容的布局和精心经营,以一个全新的内容玩家视角,始终坚持用差异化的优质内容来探究与品牌共创新周期的无限可能。未来,网易传媒将不断实现品牌营销场域的无限扩张和创新,打赢共创时代的内容营销战。
PICK玩家人设
虚拟IP互动引爆全场
广告节期间,网易专属展区设立了“PICK你的广告节玩家人设”活动,AIGC技术的应用让参观者有机会随机捕捉并生成自己的玩家人设,趣味玩法+酷炫技术双驱动,这一创新互动形式让参观者们流连忘返。展区的设计独具匠心,将品牌特色与展览主题完美融合,吸引了无数参观者的目光,展位人头攒动,座无虚席,参观者们纷纷驻足拍照留念,成为了全场焦点。
第30届中国国际广告节不仅是一次行业内的盛会,也是一次营销创新的盛宴,让我们看到了中国广告业的蓬勃发展和创新力量。网易传媒作为国内领先的互联网公司积极参与其中,展现了在数字营销领域的领先实力和创新理念。随着互联网技术的不断发展与市场消费者需求的变化,网易传媒将继续创新营销模式和方法论,助力广告主在日益激烈的市场竞争中取得优势,在未来、在行业取得更辉煌的成就。
未来,网易传媒期待携手更多合作伙伴共同开拓新的市场版图,推动新的价值增长,共同预见2024新机遇!
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