小红书推出冬日限定烤红薯  为社区冬夜传递温暖

提到冬季况味，怎能不提烤红薯？小小摊位，却散发出足以温暖生活的气息。最近，作为一个年轻人喜欢的生活方式平台——小红书，就在上海、武汉的街头开了这样多家小小的暖暖的“小红薯慢闪店”，为小红薯们和其他人限时限量地免费提供一份烤红薯。

在寒冷冬季，用一个个热烘烘的烤红薯，联动线上社区和线下街区的生活，切切实实传递了品牌的温暖，既传递到小红薯用户的心里，也传递给城市寒冷的街头。

慢慢烤 慢慢熟 很温暖

第一家“小红薯慢闪店”在1月11日出现在上海，一家卖冬天红薯夏天西瓜的街边小店成为试点，他家在门口的小烤箱上贴上对联：“开开心心刷小红书，快快乐乐吃烤红薯”，横批一目了然，“小红书烤红薯”，有了年味儿，还有人情味儿，通俗易懂，路过的行人会心一笑。

之后在1月15、16号两天，武汉街头又陆续出现了45个烤红薯摊。它们就是小红书的“小红薯慢闪店”。借助红薯小摊的形式，最大限度地保留了小时候冬天碰到烤红薯摊时获得的温暖记忆。从初次见面，就有许许多多被惊艳的“小红薯们”主动地把活动分享到网上，引起一波传播。

她们在小红书社区创建了#小红薯的温暖 话题，话题页里的内容都是自己捕捉到的有关“小红薯慢闪店”的真实场景，有人领到了免费红薯，暖暖的；有人还领到了小红书周边和纪念款钥匙链；还有人记录了街头领红薯的这一幕，烤红薯蒸腾的热气在冬天的冷空气中飘荡，散发出诱人的气味。在上海的居民们也被一块小小的免费红薯打动，调侃自己是“人在家中坐，薯从天上来”。

冬天的一炉烤红薯虽然小小的不起眼，却味道香甜自带温暖，这也是小红书的一份小心意。

小红书送烤红薯，送的也是温暖

小红书送烤红薯，送了一份实实在在的温暖，这份用心也可以在随薯附赠的用户还能获得附赠的暖心信上得见。信中写着：“ 谢谢你，用一个个小小的赞、评论和笔记，温暖着小红书社区。这次我们连夜在全国落地几十家‘小红薯慢闪店’，做了些小小的事，为的是把区份温暖亲自递到你的手心……往后每个冬天，希望你无论是在刷小红书的时候还是吃烤红薯的时候，都会有温暖在你的心里。”

小红书送烤红薯，烤出一份香甜，送出一份温暖的祝福，这是对用户的祝愿，也是希望借此契机，回归真正的人与人之间的社交真谛。快节奏是城市化的必然产物，但是带来了一些副作用：快餐和外卖代替了家常菜，电梯和地铁代替了慢悠悠的代步工具，人与人的社交被隔断，被各种App、手机、网聊替代。我们越匆忙，就离那种慢而纯粹的生活越远。

就像一本书中所说：“在我们思考城市和城市中的人们时，我们全然忘却了他们的笑容有多重要。”我们在追求城市化进程中，全然忘记了真实生活和自然情感。但这种微妙的需求被小红书捕捉到了并付诸行动。它深深知道，这些冷时送暖、饥时饱腹的街边小店，虽然最为普通平凡，确是真正城市的魅力所在。

而小红书之所以选择做“慢闪店”，不做“快闪”店，也正因为此。小红书看重的是人与人之间原有的应有的那种社区式的、生活化的交流与连接，就像人们在“排队买烤红薯”中这样的场景中产生的自然的情感联系那样，让我们即使在快节奏中生活，也能停下来感受一下何谓生活。

在小红书里，也能感受冬日里“烤红薯”的温度

近几年，小红书社区发展速度非常快，在原有的美妆、美肤、穿搭、时尚的基础上，还丰富了更多内容的分享，如艺术知识、旅行攻略、厨艺等等，正朝着多元化、大众化的方向改变。

比如，有一对叫做“健康真好”，自称“老年人”的用户，他们总晒出自己的一日三餐，从中可看出营养均衡，生活气息浓郁，人间烟火的味道最抚慰凡人心。这对老人家的笔记获得了很多年轻人的喜爱，大家叫他们爷爷奶奶，也在评论区里向他们诉说自己的小日子、小故事，比如自己为了吃到冬至的饺子，找了三个食堂才抢到一碗；忙碌紧张的期末考试终于熬过去了，马上就可以回家了；用了几年的旧手机，终于靠自己的力量换了新的，真香……看不到代沟、矛盾和误解，这里只有温暖与共情。

除此以外，还有许多人与人在现实生活互动中的温暖瞬间：学生与老师的搞笑互动，抑郁症患者和医生的温暖对话，残疾狗狗和主人之间的感人故事…… 这些温暖通过小红书社区的传播，在线上获得了更大的声量，收获更多关注

无论怎么变，不变的都是里面暗含着的温暖。正是这种变化与温暖，成为本次小红书“小红薯慢闪店”的创意来源。

小红书不高冷，香甜温暖地就像互联网市场里一块热腾腾的烤红薯，内里流出的全是有滋有味的生活味道。

你还记得上一次有人给你带一块暖烘烘的烤红薯是什么时候吗？是上小学时，爸爸给的？还是大学时，和舍友一起吃的那块？不管什么时候，希望像“小红薯慢闪店”这次提供的温暖一样，都能伴你长长久久。

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