近年来,临沂市兰山区以关于“地名之中有历史有文化、要传承地名文脉、留住乡愁记忆”等重要指示精神为遵循,认真贯彻民政部《关于开展“乡村著名行动”助力乡村振兴的通知》精神,落实省厅“1261”工作思路,以“赓续地名文脉、赋能乡村振兴”为目标,选取方城镇为试点,围绕命名设标、采集上图、挖掘历史、资源宣介、深化应用等重点任务,创新“三结合、三覆盖”工作模式,不断加强地名文化保护、提升地名内涵品质,赋能乡村振兴。

兰山区方城镇位于兰山区西北部,东周时期为春秋鲁国东疆重镇“防邑”故地,后逐步演化为“方城”;孔子祖居地“古城里”村,唐著名书法家、军事家颜真卿的故里“诸满村”都位于方城镇。方城镇积极深挖乡村地名资源,将地名标志建设、地名文化阵地建设、地名特色产品建设与乡村振兴有机结合,实现了地名标志、地名文化阵地和特色农产品品牌“全覆盖”,让产品出城更顺,让地名传播更远,走出一条以地名文化助力乡村振兴的成功之路。

一是规范地名与创新载体相结合,推动地名标志全覆盖。从“小处着手”,规范地名使用。方城镇主动建立健全地名管理长效机制和制度规范,对自然地理实体、自然村、乡村道路街巷等重要地名标志设置情况进行梳理排查,实现87个自然村地名标志全覆盖、重要道路命名规范有序。从“大处入手”,创新标志载体。全面深化“乡村著名”行动,实施第一书记+地名文化工作模式,引导各村立足自身特点,创新地名标志设置形式,按照“突出中式特色、体现历史内涵、彰显时代风貌”的要求,打造美丽乡村“第一张名片”,实现村庄地名标志和新时代文明实践及党群服务中心的有机融合,将地名文化建设融入到乡村振兴工作中,目前已在各村入口设立地名标志53处,地名标志功能更加丰富,乡村文化品位切实提升。同时新采集乡村道路、居民点、公共服务设施86处,并上传至高德、百度地图,确保乡村地名设标无“死角”,助农导航无“盲区”。

二是挖掘内涵与保护传承相结合,推动地名文化全覆盖。挖掘内涵、追本溯源。方城镇积极组织地名专家和临沂大学历史学院对颜氏孝悌文化、防城故城遗址、颜林、古城里、北齐四面造像碑等文化古迹进行全面调研,深挖地名文化资源,系统收集乡村地名历史故事、人文典故、民间传说40余个,弘扬“古城文化”,讲好“古城故事”;建设场馆,保护传承。方城镇坚持在保护中传承的工作思路,规划实施以地名记忆馆、村史馆为主体的古地名文化建设工程,打造特色地名文化品牌,现已建设农村地名历史文化展示室、文化广场20余个,实现片区“全覆盖”,让地名文化走近群众、更接地气。其中华城村以古临沂遗址保护为特色,建设历史文化展示室240平方米,收藏展品1200件,展出古临沂之谜、华城名人轶事、老子殿的记忆、历代出土文物展示、农耕文化、日用生活品展示、手工布艺、文化传承等内容,展示临沂悠久历史底蕴;保留底韵,弘扬民俗。方城镇依托传统戏剧“靠山梆子”,建设“庄户剧团”8家,留住乡村历史记忆,传承弘扬优秀民俗文化,使民俗文化与地名文化相得益彰,助力乡村文化振兴。

三是品牌打造与平台推广相结合,推动多元宣传全覆盖。打造乡村品牌,塑造产业矩阵。打造“方城+”系列农业品牌。借力“互联网+”,探索电商企业直播销售新模式,相继打造“方城西瓜”“方城大锅饼”“方城沙窝地甜瓜”、“大官庄糖葫芦”等20多个特色农业品牌,实现优质农产品品牌“全覆盖”,其中“方城沙窝地”牌甜瓜已纳入山东省优质农产品知名品牌名录,“方城西瓜”成功注册为地理标志证明商标,以地名文化提升农了产品的知名度和美誉度,实现了地名文化与乡村振兴的良性互动。实施文旅融合,提升品牌效能。打造“方城+”系列文旅品牌,线上线下同步推动乡村地名与文旅产业融合发展,举办“齐鲁承韵,文脉方城”书画展、“靠山梆子文化节”、“村超”联赛、电音啤酒节等活动,通过微信、抖音等直播平台进行广泛宣传,激燃乡村振兴新活力,推动“方城”地名文化走出去。

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