春节，是中国人传情达意的特殊节日。然而国人性格多含蓄内敛，不善于直接表达内心世界。因此，作为承载和抒发情感的重要表达媒介，白酒成为了众人的关注对象。恰逢虎年春风起，舍得酒与实力派演员耿乐，共创舍得酒2022年贺岁大电影《舍得万象新》，获得了极大的反响。

作为年末“压轴戏”，寅虎春节前夕，各大酒企便使出十八般武艺，借“酒”助力众人传情。其中，舍得酒业旗下舍得酒2022年贺岁大电影《舍得万象新》，凭借不急不慢的节奏，走心又接地气的剧情，温暖治愈的言语，成功与消费者共情并破圈。舍得酒业是如何用自己的方式与消费者沟通，并于酒圈里层出不穷的“压轴戏”中取得胜利？

让品牌说话，以老酒解构生活中的方方面面

作为国内数一数二的知名酒企，舍得酒业深耕用户多年，很清楚受众的需求。基于对现代社会消费心理的洞察，其携手娱乐圈“叔圈顶流”耿乐，舍得酒2022年贺岁大电影《舍得万象新》，给新年的辞旧迎新带来最佳诠释。

影片以耿乐和舍得酒的视角，解读新时代父子的代际关系、创业者面临的新挑战、老味道革新、爱情初心。截取现实生活中，一代人成长、成熟，体会年味、感悟人生的舍得故事，找到观众特定情绪中的需求，引发了广泛的共鸣。

《舍得万象新》全篇紧扣“虎年春风起，舍得万象新”，阐述新时代故事背后的舍得精神脉络，最后落脚于舍得酒，以及家宴、老友相聚、夫妻对酌、事业成功等人生重要喜事，让品牌价值和个人的实际生活产生联系，精准传达了舍得品牌理念。

同时，做到了顺应节日节点的氛围，让消费者主动说话。《舍得万象新》让“舍得”二字作为观众的记忆连接点，使得精神有了坐标、记忆有了定位。既致敬时代发展，又启迪世人进步。

让口碑沉淀，以舍得塑造差异化竞争优势

《舍得万象新》爆红网络例提醒我们，成功的宣发并不是口播式产品教育，而是精准捕捉社会热点，丰富宣发内容并深度渗透品牌利益点。让口碑沉淀，使消费者增加对舍得酒的好感，同时将舍得精神的无声植入观众内心深处。

一直以来，舍得酒业都致力于传递舍得精神。在积极探索白酒的更多社会价值，以老酒战略为核心的价值诉求，打造有温度精品内容的同时，通过《舍得智慧人物》等极具影响力的文化IP，传递新时代下更具表现张力的品牌形象，并强化在社会化层面的渗透和影响深度，助推“舍得”精神的传递和社会正能量的弘扬。

让口碑沉淀，以舍得塑造差异化竞争优势。时代在变，社交网络使得企业在移动互联网下以“人”为中心，充分调动每一个消费者的互动性。舍得酒业以舍得酒2022年贺岁大电影《舍得万象新》的新形式，融合当代人跨越新时代所遇到的问题，以及新年的欢乐氛围，无形中让观众有了主动传播的意愿。因此，《舍得万象新》爆红全网也不难理解了。

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