自2018年故宫跨界联名彩妆,引发一大波流量后,各行各业也乐于跨界开发周边,反响各有不同,但海底捞在玩转周边这方面是真的创意满满,牢牢把握住现在消费主力军的Z世代的审美和爱好。

海底捞主题体验感满满

今年七夕节前,海底捞就在全国部分地区发起了“约‘绘’浪漫星球”的主题活动,邀请会员在门店体验DIY手绘属于自己的浪漫星球就可以带又能看又能玩的漂亮星球灯回家了。无论是自己留着作为小夜灯,还是送给朋友、伴侣用礼物传达爱意都是很好的选择。

(图源:海底捞小红书官方账号)

这次活动因为疫情的缘故,只在部分地区举行了共计3天时间,许多小伙伴表示时间太短了,有些甚至还没有来得及参加这个活动,也只能对社交媒体上别人的小星球表示羡慕嫉妒了。这也长了一个记性了,下一次想要参加海底捞的主题活动,一定要关注海底捞的社交媒体账号呀!

全线周边,各有各的火法

众所周知,海底捞的美甲服务深受女性顾客的喜爱,是个被火锅店耽误的美甲连锁店;海底捞的卫生间也因为提供过于贴心、全面的化妆用品,被戏称为“豪华化妆间”,更有甚者,因为这贴心的增值服务,即使不为吃这一顿火锅,也乐意去海底捞消费。

在此基础上,海底捞携手美妆界特意推出了创意口红,结合了海底捞的锅底、菜品创意,还将持续出品色号选择极为丰富的口红系列供顾客选择。目前有红颜·椒、夏日·番、黄闪·姜三种选择,每一款都好看到落泪。在社交圈有看到姐妹们分享的美丽口红,不知道没有拥有的姐妹是不是和我一样恨不得怒吃五天海底捞,别人有的我也要拥有!

(图源:海底捞小红书官方账号)

除了彩妆产品,海底捞还上新了耳饰、帆布袋、抱枕、香薰蜡烛、特色饮品、iPad周边产品等跨行业周边,真是生活中处处有惊喜,处处有海底捞。

最值得期待的就是最近上新的虎纹斜挎包和小嗨毛绒挎包啦,还有新年新行头的老虎帽小嗨陪着你,温暖又可爱。不仅软萌可爱,还非常实用,对于日常通勤需要的手机、卡包甚至iPad都是可以的。现在海底捞的评论区下面都是没有抢到小嗨包呼唤小捞立刻补货的姐妹,看得出大家跟我一样想要拥有这么可爱的周边。

(图源:海底捞小红书官方账号)

看得出来,海底捞得做法就是,牢牢把握住消费主力群体的消费需求,不局限于门店内,而是蔓延到生活场景中的方方面面,保持创新能力,走在跨界联动的前线。

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