“当我们在关注90后、80后、00后的时候，中国仍然有很多像高德康、董明珠这样的50后、60后和肆拾玖坊这样的中生代创业家，依然奋斗在中国一线，也更值得被关注。”吴晓波这样强调。

在演讲中，吴晓波如此概括了“中生代”的年龄范围，1962~1982年出生的人。也就是40~60岁的人，显然这些人都是当下社会的“中流砥柱”，吴晓波表示。

而在酒业当中，深耕于“中生代”最早同时也是最成功的无疑是肆拾玖坊。在很多人都在刻意忽略中生代这一大群体的时候，肆拾玖坊一直在关注这一核心群体，同时认为中生代依旧是社会的中坚力量，中流砥柱，在这个大概35岁至65岁的成熟群体，消费能力更强，消费粘性也更高。

“城市新物种”计划正是肆拾玖坊对于“中生代”的探索。长期以来，肆拾玖坊一直都致力于服务于中生代，也更加注重于中生代的消费取向。

在创立肆拾玖坊之前，肆拾玖坊的创始人张传宗曾认为喝酒应当是能藏就藏，能躲就躲。而这也是大多数“中生代”的共同点：“人到中年”，更加的注重健康。但是大量的应酬让更多的中生代应接不暇，也更加的力不从心。

正是基于这种自身的体会和洞察，肆拾玖坊在创立之初，就确立了“酿造一瓶纯粮好酒”的初心，在生产端坚持品质主义，从源头上控制土壤、水、小麦、高粱，以及整体供应链体系管理。

除产品之外，肆拾玖坊还为消费者建筑的消费场景，以围绕客户进行展开，分为：煮酒论道的商务用酒、以酒会友的朋友聚会、把酒言欢的家人欢聚，倡导的是大家地位平等、轻松的社交范围。

并且，肆拾玖坊一直倡导的都是“健康饮酒，饮健康酒；文化饮酒，饮文化酒”的理念，并在此基础上重拾饮酒的仪式感，从拉酒线、挂杯、醒酒，倒敬酒礼、行酒令等一系列充满仪式感的动作都让酱香酒成为文化印记，缔造了“全新的饮酒文化”。

对于越来越多中生代人群来讲，肆拾玖坊已然成为了一种标配。如今中生代们喝酒就到肆拾玖坊，社交也到肆拾玖坊，都让更多的中生代们感觉到更为的放松，并且更多的中生代也希望通过饮肆拾玖坊，来实现自己的更佳情绪价值。

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