春节是中国人最重要的传统节日，它给了人们每年一次释放爱与情感的机会，更沉淀了中华民族悠久的人文历史，可以说是中国最重要的文化IP。而祈求好运，一直是中国传统春节文化中非常重要的一部分，王老吉凉茶作为中国人吉祥时刻不可缺少的饮品，在2021年的尾巴上，早早地开始为春节”搞起了事情”——王老吉官网已经正式开启了王老吉姓氏图腾罐的售卖。

在饮料界，罐身包装一直是品牌互相比拼创意的高能战场。不过，过往的罐身包装，往往注重的是通过外在的东西来吸引消费者，或通过流量明星站台，或通过跨界制造冲突感，又或者是通过耳熟能详的歌词、台词等等在第一时间抢占消费者的眼球。这些玩法原本各有千秋，但毕竟没有一劳永逸的创意，随着消费者审美阈值不断提 高，也难免乏味。而王老吉官网，似乎探索出了一种新的思路：把品牌的吉文化融入其中，让消费者建立起一种深刻、鲜明的情感连接和符号化记忆，从而赋予其超越物理属性之外的其他价值。

正是在这种理念的激发下，王老吉官网才推出了姓氏图腾罐。而一说到王老吉姓氏图腾罐，就会让人联想到去年春节期间王老吉官网推出的定制姓氏罐，让很多爱喝王老吉凉茶的消费者倍感惊喜，在春节这样合家团聚的重要日子里，王老吉姓氏罐带来的不仅是喜庆的节日气氛，还有满满的仪式感。

同时，王老吉官网也以此为基点，延伸出了两个配套动作：一个是重构内容，通过结合具象化的姓氏图腾文化为产品包装注入美好祈愿的寓意；一个是打破圈层，进行多领域、多圈层的营销覆盖扩大传播，从而对罐身玩法进行全面的升级。据悉，此次王老吉官网共上线115款姓氏图腾罐，并且做到了一姓一图腾，一罐一个美好祝愿，想要搭乘这趟春节吉运早班车的消费者，可以在王老吉官方商城微信小程序下单，借这款家族专属的姓氏图腾罐，开启2022年王老吉的惊喜发现之旅。

姓氏是千年华夏民族根的印记，而图腾则是作为部落吉祥的象征，王老吉姓氏图腾罐不仅满足用户在春节场景祈求好运的需求，更强调了家族的归属与凝聚，在春节这个节点无疑更能引起用户的兴趣与关注。从中也可以看出，王老吉官网此举最大的不同便是将罐身从信息的媒介，变成了以一种情感为内核的情感交流的媒介，并以此强化与用户间的情感联结和互动，最终赢得人心、收获共鸣。而更重要的是，以吉文化为基点撬动罐身内容创新，也意味着王老吉的定制罐还能应用于更多的场景，以及生出更多的创意和可能。

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